Google Ads Gebotsstrategie | Was sich ab 17. August 2026 ändert

Autopilot war gestern: Ab dem 17. August 2026 schraubt Google an der Logik hinter der Google Ads Gebotsstrategie und plötzlich zählt nur noch, was du wirklich als Ziel hinterlegt hast. Wer bisher vom Status «Durch Budget eingeschränkt» profitiert und mehr Umsatz erhalten hat, als das eigene Ziel eigentlich vorsah, sollte jetzt genauer hinschauen. Wir zeigen dir, was sich konkret ändert, was das für deine Marge bedeutet – und mit welchen vier Optionen du rechtzeitig gegensteuerst.

Wenn du in den letzten Jahren einen Schweizer Onlineshop skaliert hast, kennst du das Phänomen: Du gibst Google einen Ziel-ROAS von 400 % vor, dein Budget ist begrenzt, und der Algorithmus liefert dir aber im besten Fall einen ROAS von 700 %. Ein komfortables Polster, über das man sich gerne freut.

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Genau dieses Polster verschwindet am 17. August 2026.

Google Ads ändert die Logik für zielbasierte Gebotsstrategien grundlegend. Was offiziell als Massnahme für «mehr Planbarkeit» kommuniziert wird, bedeutet in der Praxis: Der Algorithmus nimmt dich künftig beim Wort. Wer seine Ziele in den letzten Monaten nicht an die Realität angepasst hat, kann ab Mitte August unangenehm überrascht werden. Wir zeigen dir als Schweizer Performance-Marketing-Agentur, was genau passiert, wen es betrifft und was du tun musst, um nicht in die Kostenfalle zu tappen.

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1. Die Knacknuss: Was ändert Google am Smart Bidding?

Bisher galt eine ungeschriebene Regel: Kampagnen mit einer zielbasierten Google Ads Gebotsstrategie (wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS), die den Status «Durch Budget eingeschränkt» hatten, konnten ihr vorgegebenes Ziel übertreffen. Warum? Weil das (eingeschränkte) Budget den Algorithmus dazu zwang, extrem wählerisch zu sein. Google’s Algorithmus griff also nur in den sichersten Auktionen zu. Das Resultat konnte damit aber in einer Übererfüllung deiner Ziele resultieren.

Ab dem 17. August 2026 ändert sich das radikal. Google optimiert budgetbeschränkte Kampagnen dann konsistent auf dein eingestelltes Gebotsziel. Das bedeutet, das System wird versuchen, das von dir vorgegebene Ziel exakt zu treffen, auch wenn es bisher viel effizienter lief. Das eingestellte Ziel wird vom Sicherheitsnetz zur echten Zielmarke.

Welche Kampagnen sind betroffen?

Die Umstellung betrifft alle Kampagnen, die zwei Kriterien erfüllen:

1.    Sie nutzen eine zielbasierte Strategie (Ziel-CPA, Ziel-ROAS oder Ziel-CPC bei Demand Gen).

2.    Sie haben den Status «Durch Budget eingeschränkt».

Das betrifft fast dein gesamtes Arsenal: Suchkampagnen, Shopping, Performance Max und Demand Gen. Bei Display- und Hotelkampagnen ist die neue Logik bereits aktiv. App- und bestimmte Videokampagnen sind ausgenommen.

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2. Das ROAS-Rechenbeispiel: Was die Änderung für deine Zahlen bedeutet

Machen wir das Ganze greifbar. Stell dir vor, du verkaufst hochwertige Schweizer Kaffeemaschinen in deinem Onlineshop. Du hast eine Performance Max Kampagne laufen:

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Mit denselben 100 CHF Budget generierst du plötzlich nur noch 400 CHF Umsatz pro Tag statt 800 CHF. Deine Conversions können sich bei gleichen Ausgaben halbieren und das, weil Google bereit ist, teurere Auktionen mitzunehmen und bis zum eingestellten Ziel von 400 % zu bieten.

Die Lösung: Passe deinen Ziel-ROAS vor dem 17. August auf den tatsächlich erreichten Wert an (in diesem Fall 800 %). Dann bleibt die Performance stabil und du kannst danach das Budget erhöhen, um planbar zu wachsen.

3. Das Bid Target Adjustment Tool: Dein Helfer bei der Umstellung

Google weiss, dass dieses Update für viele Konten gefährlich ist. Deshalb haben sie am 6. Juli 2026 das Bid Target Adjustment Tool (Tool zur Anpassung von Gebotszielen) in den Accounts ausgerollt.

Wenn deine Kampagnen in den letzten 12 Monaten durch das Budget eingeschränkt waren, erhältst du eine Benachrichtigung im Konto. Dieses Tool listet alle betroffenen Kampagnen auf und stellt den Ist-Wert dem eingestellten Ziel-Wert gegenüber.

Wichtig: Google passt deine Ziele NICHT automatisch an. Wenn du nichts tust, rutscht deine Performance gnadenlos auf dein eingestelltes Ziel ab.

4. Was du jetzt tun solltest: Deine 4 Optionen

Du hast bis Mitte August Zeit, deine Google Ads Gebotsstrategie neu zu justieren. Hier sind deine Optionen:

Option 1: Ziel an die aktuelle Leistung anpassen (Der sichere Weg)

Wenn deine Kampagne aktuell einen CPA von 20 CHF erzielt, dein Ziel aber bei 40 CHF liegt, senkst du das Ziel im neuen Tool auf 20 CHF. Klicke im Tool einfach auf «Übernehmen». Für wen: Für alle, die ihre aktuelle, hochprofitable Performance exakt so beibehalten wollen.

Option 2: Eigenen, profitablen Zielwert setzen (Der strategische Weg)

Ignoriere kurz, was Google dir anzeigt, und rechne deine echte Marge aus. Wenn du weisst, dass du bei einem CPA von 30 CHF noch profitabel bist, setze das Ziel auf 30 CHF. Du gibst etwas Effizienz auf, kaufst dir damit aber mehr Volumen und Marktanteile. Für wen: Für Händler, die kontrolliert skalieren wollen.

Option 3: Alles unverändert lassen (Der Wachstums-Weg)

Du lässt das Ziel bei 40 CHF stehen. Am 17. August wird deine Kampagne teurer werden (Richtung 40 CHF CPA). Sinnvoll nur, wenn du danach sofort das Tagesbudget massiv erhöhst. Da die Kampagne nun strikt auf die 40 CHF optimiert, führt mehr Budget künftig auch wirklich zu mehr Conversions.

Option 4: Gebotsstrategie wechseln

Du stellst um auf «Conversions maximieren» oder «Conversion-Wert maximieren» ohne Zielvorgabe. Für wen: Für Konten, die strikt über das Budget gesteuert werden und das Tagesbudget immer voll ausschöpfen wollen, egal wie der CPA schwankt.

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Fazit: Wer plant, spart Geld

Die Änderung an der Google Ads Gebotsstrategie ist kein Weltuntergang, aber belohnt nur, wer rechtzeitig reagiert. Wer sein Konto in den letzten Jahren auf «Autopilot» laufen liess und veraltete Ziele nie korrigiert hat, wird das ab dem 17. August 2026 an den Zahlen merken.

Die gute Nachricht: Wenn du jetzt sauber rechnest, deine echten Margen kennst und die Ziele im Account entsprechend anpasst, gewinnst du ein deutlich berechenbareres System. Budgeterhöhungen werden in Zukunft endlich planbar zu mehr Umsatz führen, statt das System aus dem Tritt zu bringen.

Nimm dir diese Stunde Zeit. Filter dein Konto nach «Durch Budget eingeschränkt», vergleiche Ist- und Soll-Werte und justiere nach. Es ist die bestbezahlte Stunde deines Monats.

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Angst vor dem 17. August? Lass uns dein Konto checken.

Die Umstellung der Google Ads Gebotsstrategie verzeiht keine Fehler. Wenn du dir unsicher bist, ob deine Ziel-ROAS- und Ziel-CPA-Werte noch zu deinen echten Schweizer Margen passen, sind wir für dich da. Als Performance-Marketing-Agentur analysieren wir deine Kampagnenstruktur und bewahren dich vor teuren Überraschungen.

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Nimm jetzt mit uns Kontakt auf

‍Wir zeigen dir, welche Kampagnen ab August Geld verbrennen würden und wie wir sie gemeinsam auf profitables Wachstum trimmen.

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Quellenverzeichnis

[1] Google Ads-Hilfe. (2026). Änderungen an zielbasierten Gebotsstrategien. https://support.google.com/google-ads/answer/17061251?hl=de

[2] Brackmedia. (2026). Google Ads ändert die Gebotslogik: Das gilt ab 17. August 2026. https://brackmedia.ch/google-ads-gebotsziele-update-august-2026/

[3] D-I-S commerce engineering. (2026). Google Ads ändert Smart Bidding: Warum Ihre Kampagnen ab dem 17. August 2026 teurer werden können. https://www.d-i-s.de/magazin/google-ads-smart-bidding-aenderung-august-2026/

[4] novaimpact. (2026). Google Ads Bidding-Update: Diese neuen Regeln gelten ab August 2026. https://novaimpact.ch/blog-beitrage/google-ads-bidding-update-2026